Si bien una campaña efectiva para dirigir el tráfico a su sitio a través de la publicidad de banners puede costar demasiado para el presupuesto de cualquier propietario de una pequeña empresa, la publicidad de banners realizada en casa aún se puede usar con eficacia.
Es mucho más útil como herramienta para calificar su sitio o producto o atraer clientes potenciales.
Si está pensando en hacer que el mundo conozca su sitio o producto a través de anuncios publicitarios, considere estos pasos importantes antes de comenzar:
1. Planee su Campaña
La planificación cuidadosa es el paso más importante en la publicidad exitosa en cualquier medio.
Hay varias cosas que debe considerar antes de crear sus banners o elegir dónde publicitar:
- ¿Su objetivo es crear conciencia de marca?
- ¿Su objetivo es generar impresiones o clicks?
- ¿Quién estará más interesado en su sitio o producto?
- ¿Cómo rastreará la efectividad de sus anuncios?
Una vez que haya respondido esas preguntas, puede comenzar a planificar los banners que va a crear y exactamente lo que va a hacer con ellos.
Independientemente de cuáles sean sus objetivos específicos, la orientación será una parte muy importante de cualquier campaña.
Con el alto costo de anunciar con banners, se vuelve increíblemente importante lograr que los banners con su marca estén frente a las personas que le interesan.
Esto implica identificar a los grupos interesados en su sitio o producto y colocar sus anuncios en los sitios web que se adaptan a ese mercado.
Por ejemplo, un concesionario de automóviles probablemente estaría interesado en anunciar en el sitio web de una revista de automóviles.
Antes de gastar dinero, dedique un tiempo a elegir los lugares adecuados para publicitar.
Puede parecer la idea perfecta comprar publicidad dirigida en el primer motor de búsqueda que encuentre, pero investigar en sitios específicos de su industria puede llevar a una compra con resultados 20 veces mejores.
Consulte los kits de medios o las secciones publicitarias de algunos sitios relacionados con su nicho de mercado o producto para obtener información sobre datos demográficos, clientes anteriores y cualquier información que puedan hacer pública sobre la efectividad de campañas anteriores.
2. Diseño de los Banners
Para maximizar la efectividad de su campaña, debe rotar entre varios banners diferentes, posiblemente hasta 10 o más.
De esta manera, puede atraer a diferentes tipos de personas dentro de su grupo objetivo.
También le permite compensar banners que no funcionan tan bien como otros, y decidir qué diseños o ideas funcionan mejor para usted.
El proceso de creación del banner comienza en un programa de gráficos estándar como Adobe PhotoShop o Paint Shop Pro de JASC, que viene con Animation Shop 3, que lo ayudará más adelante en el proceso de diseño.
(http://www.jasc.com/product.asp?pf%5Fid=001).
Suponiendo que está creando sus propios banners y no subcontratando a una empresa por separado o utilizando un sitio de banner listos (como http://www.readybanners.com), comenzará creando varias imágenes de 468x60 con sus gráficos favoritos.
Debe decidir si va a utilizar marcos en su banner animado final, o si solo empleara una imagen si elige no animar.
Los banners animados, incluso con un simple elemento de animación, tienden a atraer más clics que los estáticos.
Luego, use un programa de animación GIF para crear sus banners a partir de las imágenes estáticas.
Algunos incluyen Animation Shop 3 que viene gratis con Paint Shop Pro, GIF Movie Gear (http://www.gamani.com/) o ULead's GIF Animator (http://www.ulead.com/ga/trial.htm).
Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta para crear anuncios publicitarios:
- Esquema de colores: Elija solo unos pocos colores, quizás 3, para usar en un solo banner. Mantenerlo simple funciona mejor y reduce el peso de la imagen.
- No repita la animación de su banner más de unas pocas veces.
- Utilice su mejor copia al escribir el texto de sus pancartas. Elija características importantes e incluya palabras como "gratis" y "haga clic aquí".
- Use una fuente simple y legible.
- Mire los banners que llaman su atención en la web; mire por qué se detiene a mirar y tenga en cuenta este efecto en el suyo.
- Optimice el tamaño de los archivos de sus banners para que se descarguen rápidamente. Muchos programas de gráficos tienen funciones integradas para hacer esto.
3. Pruebe la Efectividad de su Campaña
Ahora que tiene varios banners creados y ha planificado dónde anunciará y cuáles son sus objetivos, es hora de lanzar la campaña; ¡coloque esos banners en los sitios!
Debe hacer un seguimiento de la respuesta con los registros web u otras estadísticas para que sepa cuándo recibe tráfico de los sitios anunciados.
Para facilitar su labor, le recomendamos que sus banners señalen una página especial que haya creado en su sitio solo para aquellos que hacen clic en ellos, de modo que pueda identificar fácilmente el tráfico de sus banners por la cantidad de veces que se ve la página.
También debe hacer un seguimiento de qué anuncio hace referencia a qué tráfico, ya sea por las URL de referencia en sus registros web o configurando diferentes páginas para cada anuncio.
De esta manera, si ciertos banners funcionan mejor para usted que otros, usted sabe aumentar su exposición en la campaña actual o utilizarlos de nuevo en el futuro.
Esperamos que sus banners ahora aumenten el reconocimiento de su marca a su audiencia en sitios cuidadosamente seleccionados, o le traigan nuevos clientes y clientes potenciales que antes no tenía.
