Agosto 17, 2018

¿Qué hacer cuando los medios de comunicación le llaman? Featured

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Como reportero / productor de noticias de televisión y profesional de relaciones públicas, he estado en ambos lados del juego de la entrevista con los medios de comunicación.

 

Me gusta pensar que tengo un buen ojo para identificar una buena fuente de entrevista; Cómo llevar a cabo una entrevista interesante; Y cómo dar una entrevista convincente.

 

Hay algunos trucos del oficio que pueden hacer que usted realice esa entrevista como un profesional - lo que hará que el trabajo del periodista sea más fácil y probablemente se traducirá en una mejor colocación de relaciones públicas para usted.

 

Estos son algunos consejos básicos a seguir:

Cuando una campaña publicitaria genere una respuesta mediática, trate de responder tan pronto como sea posible a ese contacto inicial y las solicitudes posteriores.

Los reporteros, editores y productores están en plazo constante.

 

Si no consiguen lo que quieren de usted rápidamente - no esperarán - se trasladará a otra fuente.

 

Enfóquese en los Hechos manteniendo superlativos a un mínimo.

Probar que su producto es de hecho el "mejor" es casi imposible.

 

Así que no lo diga. Simplemente indique los beneficios específicos de su producto.

Deje que el consumidor decida qué producto es el mejor.

 

Siempre y cuando usted tenga un producto de calidad, algo que debe ser evidente desde el momento de implementar una campaña publicitaria, su producto no necesitará frases como "MEJOR NUNCA" o "NÚMERO 1" para salir al mercado con una luz positiva.

 

Hable en oraciones, no en frases.

Articule sus respuestas de la siguiente manera: Asunto - Verbo - Objeto - Razón

Ex: "Nosotros (sujeto) estamos lanzando (verbo) nuestro nuevo producto (objeto) para dar a los consumidores una nueva opción sana en bebidas (razón)".



Esto le ayudará a dar respuestas sencillas y fáciles de entender.

 

Empezar sus oraciones con frases tiende a hacer que sus respuestas parezcan extraídas de alguna parte, inconexas y la mayoría de las veces la gente no responde al mensaje.

Esto no quiere decir que nunca debe comenzar una oración con una frase.

Es cierto, algunos entrevistados conocedores de los medios de comunicación pueden hacerlo con articulación.

Pero hasta que usted llegue a dominar ese nivel - sea fiel a los fundamentos.

 

"Conteste como un Eco" a las preguntas principales.

Si un reportero pregunta: "¿Qué es tan bueno acerca de su nuevo producto?".

Trate de parafrasear y responder: "Lo bueno de nuestro producto es ..."

Esta fórmula es mucho más probable que se utilice porque esa respuesta puede mantenerse por sí sola sin necesidad de incluir una frase "de cajón" en el artículo / historia.

Un reportero puede formular esa pregunta en cualquier momento de la entrevista y es una declaración lógica, comprensible sobre el producto.

 

Recuerde su Guión y no suene artificial.

Si usted tiene identificada alguna "respuesta predefinida" a una pregunta que le harán durante la conversación, no conteste como un robot.

Una buena regla de oro respecto a las longitudes de respuesta: TV efectiva / emisión de noticias de radio - las respuestas deben ser de alrededor de 4 a 10 segundos - que es algo que usted puede hablar cómodamente en aproximadamente 2 respiraciones normales.

Cualquier cosa más y puede parecerse a un drone.



Es por eso que en el medio se llaman mordeduras sonoras.

 

Independientemente, se adhieren a la fórmula anterior y no hay manera real de que pueda salirse de la ruta con ellas y por lo tanto, le permitirá abrirse a preguntas inesperadas.

 

Sea un pozo, no una fuente.

Con esto quiero decir que usted debe permitir al entrevistador sumergirse y sacar sus respuestas en lugar de lanzar al aire una diatriba de información no solicitada.

No se preocupe, la mayoría de los entrevistadores saben como "Llevarlo" a discutir los aspectos más relevantes de su producto.

 

Usted parecerá más genuino y menos egoísta si responde a las preguntas del entrevistador sucintamente y de manera profesional.



Esto es especialmente cierto en la publicidad de "bomberos" - cuando su producto / empresa / empresa está siendo entrevistado a raíz de un problema.

 

Hable con el entrevistador, no con el medio.

No se deslumbre por las luces del escenario.

 

Si usted está hablando con el editor de un periódico semanal de la pequeña ciudad o con Oprah, considere al reportero sólo una sola persona en su extensa audiencia objetivo.

Trate la entrevista como una conversación individual con el reportero.

 

Eso le hará sentirse más a gusto, le permitirá pensar con más claridad y le permitirá ser más genuino en sus respuestas.

 

 

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Todd F. Brabender

Todd F. Brabender es el Presidente de Spread The News Public Relations. Él se especializa en la generación de publicidad y la exposición de los medios para su negocio, producto, sitio web o invención innovadora.



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