Lo crea o no, los paralelos entre la publicidad y el calor / fuego puede ayudarle a determinar la "temperatura" correcta para su campaña de relaciones públicas.

Me gusta pensar en las campañas publicitarias divididas en tres categorías de "grado de calor en su publicidad":

• Publicidad de Fuego Intenso
• Publicidad de Fuego Controlado
• ublicidad Incendiaria.

Cada modalidad tiene su propio tiempo y lugar - y puede ser utilizada en consecuencia para beneficiar su negocio.

Publicidad de Fuego Intenso:

Este es el tipo de publicidad que enciende de una forma rápida y a veces es de corta duración.

Surge la explosión del interés mediático por una empresa.

Se utiliza con mayor frecuencia para realizar campañas publicitarias que pueden tener una vida útil relativamente corta.

Usted ha oído hablar de la frase "15 minutos de fama" - de acuerdo con el tema de este artículo que vamos a llamarlo los "15 minutos de la llama".

Este tipo de campaña publicitaria genera colocaciones mediáticas casi inmediatas y puede quemarse después de unas pocas semanas.

Pero, si se le da la orientación correcta, también puede ser el precursor de una campaña más extensa y productiva, que, por supuesto, depende de sus objetivos publicitarios y de la capacidad de su personal de relaciones públicas para alcanzar esos objetivos.

La publicidad del fuego intenso está muchas veces vinculada a una fecha particular, un período de tiempo o un acontecimiento especial.

Por ejemplo - recuerde las historias recientes sobre el aumento del número de lesiones resultantes de accidentes de motos.

Un cliente mío estaba en las etapas finales de desarrollo de un producto de seguridad para motos cuando salió el informe.

Prendimos rápidamente nuestros cabos sueltos y lanzamos nuestra campaña inmediatamente después de que la Consumer Product Safety Commission publicara su informe a los medios de comunicación.

Nuestra propuesta captó el interés de los medios de comunicación y generó una serie de historias inmediatas en los periódicos y afiliados de noticias de televisión en los Estados Unidos y Canadá.

Esta campaña ha evolucionado y ahora se encuentra en la fase de "fuego controlado" que describiré a continuación.

Tal vez podría ser comparado con la cocina.

La publicidad del fuego intenso se puede considerar como el calor rápido e intenso que se aplica a los alimentos para preparar el alimento para sellar - eso por supuesto puede ser seguido por temperaturas diversas para conseguir el trabajo de terminación del plato.

Publicidad de Fuego Controlado:

En la campaña del tipo "fuego controlado" se aplica calor moderado a la publicidad y se sostiene.

El modelo de fuego controlado es más metódico y se presta bien a lanzamientos de productos / sitios web diseñados para generar un flujo continuo de ventas o tráfico durante un largo período de tiempo.

Es muy parecido a la práctica común de quema de praderas y pastizales realizada por los trabajadores de la conservación de la vida silvestre.

Los incendios se inician de forma deliberada, meticulosamente y se queman lentamente durante un largo período de tiempo.

Estos fuegos controlados cubren una gran área de tierra y cuando se realizan, el campo es más manejable, fértil y en última instancia más próspero.

El mismo principio es válido en una campaña publicitaria.

La creación de una exposición controlada de medios y colocaciones (historias de periódicos / revistas, historias de difusión / entrevistas) durante un largo período de tiempo ayuda a fortalecer las raíces de un negocio / producto en el mercado.

La exposición controlada a largo plazo conduce a un mayor reconocimiento de la marca, la conciencia del consumidor y la aceptación - todo ello sin colocar un solo anuncio.

La difusión de las colocaciones de los medios de comunicación durante varios meses ayuda a prevenir el surgimiento simultáneo de múltiples historias de los medios de comunicación y la posterior respuesta de "pared de fuego" por parte del consumidor que puede inundar sus capacidades de cumplimiento de ventas por un corto tiempo.

Al poder controlar la temperatura de su publicidad, puede efectivamente avivar el fuego o contener las llamas para crear tanta publicidad como su negocio puede manejar en un momento dado.

Algunas campañas publicitarias son una serie de lanzamientos de fuego intenso, mientras que otras incorporan una combinación de fuego intenso y táctica de fuego controlado.

La clave es crear esa chispa de interés inicial para los medios de comunicación y mantener las brasas resplandeciendo en los próximos meses / años, ventilando el fuego con medios de prensa periodísticos y lanzamientos periódicos.

Publicidad Incendiaria:

Esperemos que su especialista en relaciones públicas nunca tenga que utilizar este elemento de publicidad para su empresa o negocio.

La publicidad incendiaria es una campaña de publicidad reactiva que se implementa cuando algo malo ha ocurrido o está a punto de suceder en su negocio - retiro de productos, despidos de empleados, déficit de ganancias, etc.

Es muy difícil dar consejos generales sobre este tipo de publicidad porque cada situación debe manejarse con mucho cuidado, teniendo en cuenta las implicaciones presentes y futuras. Independientemente de la situación, una cosa es cierta: las relaciones de los medios de comunicación verdaderas y francas son las mejores para apagar las llamas.

Una compañía de neumáticos sufrió recientemente un gran daño porque pasaron las primeras semanas señalando a los demás antes de finalmente tomar al menos una responsabilidad parcial por un incidente que había sucedido.

Cuanto más rápido se reconozca y resuelva el problema, más rápido podrá comenzar a aplicar las prácticas de publicidad mencionadas anteriormente para generar publicidad más positiva durante los próximos meses.

El éxito de la campaña publicitaria de su empresa depende de su especialista de "manejo de fuego" publicitario.

Alguien que sepa muy bien cuándo / cómo encender el fuego, ventilar las llamas, o extinguir el incendio.

Alli yace la esperanza de que el perfecto "calor en la publicidad" conduzca a algunos "ingresos en frío" para su negocio.