Para cuando un niño tiene cinco años, es probable que pueda cantar más jingles que canciones e identificar más logos corporativos que letras del abecedario.
No es de extrañar, ya que puede ser muy difícil decir dónde empieza la venta de una hamburguesa o un juguete o una película, y en que momento será evidente la participación de un gigante del marketing global.
Considere un día promedio en su propia vida. Debido a que el bien más preciado en nuestra sociedad basada en el marketing es la Atención al Consumidor, la batalla rápida y furiosa por nuestra conciencia nos cierra los ojos durante todas las horas de vigilia.
En lugar de enumerar todos los lugares y formas en que los mercadólogos captan nuestra atención, sería más fácil y más efectivo enumerar los lugares y situaciones que están libres de cualquier mensaje de marketing: a saber, ninguno.
Tiene que aislarse de la sociedad y dirigirse a la naturaleza para alejarse de todo, ¿verdad? Incorrecto.
La persona promedio vestida y equipada para el aire libre exhibe más emblemas corporativos que un corredor de Nascar.
Si eso no es suficiente, probablemente impriman la tierra con el logo de una empresa de zapatos a cada paso.
El objetivo no es desacreditar esta situación discutible, codiciosa y espiritualmente decadente, sino más bien afilar nuestras propias habilidades de marketing.
Por ejemplo, no se deje engañar por el nombre: el correo basura es una mina de oro de la intelectualidad del marketing. Aprenda de ello.
Conviértase en un Estudioso del Marketing
Pídales a otros que le guarden publicidad, especialmente aquellos elementos que les gustan y que les disgustan más.
Luego, realice ingeniería inversa.
Por ingeniería inversa, me refiero a tratar de descubrir el razonamiento detrás de cada decisión.
- ¿Por qué este sobre?
- ¿Por qué este titulo?
- ¿Por qué este mensaje para este destinatario?
Eso es lo mejor del marketing: no hay secretos. Si funciona, sale por todas partes. Si no lo hace, no lo verá ... al menos, no dos veces.
Trate de acostumbrarse a la ingeniería inversa de todos los mensajes de marketing que se encuentre a lo largo del día.
Cada uno de esos mensajes le costó dinero a alguien: no estaban disparando al azar, iban por usted.
Eso no es para sugerir que todo está bien.
En realidad, puede aprender tanto del marketing malo o inepto como de las cosas buenas, así que no descarte el anuncio "mal hecho" demasiado rápido.
Si el marketing es el segundo idioma del mundo occidental, hablarlo con fluidez es solo cuestión de desarrollar algunas buenas habilidades para escuchar.
Al igual que con cualquier idioma, hay una ciencia detrás del arte. Domine la estructura subyacente, y todos los titulares llenos de poder y eslóganes poderosos le seguirán.
